月饼礼盒“瘦身成功”，现代版“买椟还珠”当休矣山西话·地名背后山西史 吕梁：得名古老到难以想象

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让月饼重回月饼礼盒“C位”，既是对中秋习俗的尊重，也是对绿色环保的追求，更是对奢靡之风的警惕

中秋佳节将至，市场上的月饼礼盒包装如何？据极目新闻9月11日报道，在湖北武汉市大小商超中，高价、复杂包装的月饼有减少趋势，简约款占市场主流。多数月饼礼盒“轻装上阵”，且未发现有与酒、茶混装销售的礼盒或搭配刀叉的情况，单价500元以上的月饼也难觅踪迹。

除了湖北武汉外，全国多个城市市场上的月饼包装都有“瘦身”趋势。月饼不混搭、包装不过度后，价格也随之下降，平价月饼品种更多了，也更受消费者欢迎。

近年来，月饼的过度包装问题一直饱受诟病。一些用贵金属装饰的月饼礼盒，价值远远超过了本应是主角的月饼，商家再配上红酒、茶叶等名贵商品一起销售，用意也就不言而喻。在商家的烘托下，现代版“买椟还珠”也就上演了。

要问这些好看的月饼好不好吃，想必大多数消费者并不在意。与“天价”形成对比的，是礼盒角落里不被重视的月饼。商家将心思都花在包装上，月饼本身的口味自然也就被忽视了。此外，精美的包装也让不少消费者感到“鸡肋”，扔掉产生多余的浪费，不扔又只能放在角落里“吃灰”。

如今，月饼商家的主动转变，一方面，来自监管部门的重拳出击。9月1日，国家市场监督管理总局修订的《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》正式实施，对限制食品和化妆品过度包装提出明确要求。

另一方面，这种转变也与消费者偏好的转移密切相关。随着人们消费观念的转变，消费者关注的重点逐渐从“面子”转移到“里子”，再简约的包装也能吃出仪式感。近年来，人们在包装简约的“现烤月饼”门前排起的长队，正是对这种转变的最好诠释。

习惯了给包装做加法的商家，如今看到了消费趋势的转变。将更多精力花在月饼本身上，才会实现口碑与销量的“双赢”。通过原材料升级，寻找传统月饼的本味；通过巧思另辟蹊径，将更多口味独特的月饼呈现在消费者面前。

今年中秋国庆双节“合体”，月饼市场也将迎来新机遇。期待有更多新型月饼让人眼前一亮，也期待传统月饼能烘托愈发浓厚的“中秋味”。

让月饼重新站回月饼礼盒的“C位”，既是对中秋习俗的尊重，也是对绿色环保的追求，更是对奢靡之风的警惕。“饼儿圆与月儿如，更兆嘉祥食有余”，在如此一个有烟火气的团圆节，让月饼回归本味，别让“买椟还珠”的故事再次上演。（正观评论员 杨晗）

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

统筹：陈若松

编辑：韩静

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