互联网也乘帆出海,出海早已不是新鲜事

⭐发布日期:2024年09月25日 | 来源:每日新鲜剧

⭐作者:郭建强 责任编辑:Admin

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过去一年,互联网大厂也在纷纷准备出海,“出海”俨然成了大厂的必修课,当各路玩家驶入深水区,2023年,一场“海王”之争在所难免。

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在所有出海选项中,跨境电商无疑是最热门的一个。

拼多多来势汹汹,Temu北美上线不到50天,登顶美国App Store免费购物应用榜。字节跳动加速商业化,旗下TikTok广告营收目标被曝近100亿美元,还上线了对标SHEIN的快时尚跨境独立站IfYooou。老玩家阿里以提升服务体验为目标,专注在完善数字外贸、跨境物流、支付服务等方面的能力……入局玩家百花齐放,“海上”暗潮汹涌。

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互联网大厂出海,社交娱乐也是不会放过的板块。

快手成立国际化商业部,重点发展拉美、东南亚等市场,推进商业化进程。腾讯通过对海外工作室、开发商的投资,一方面提前押注游戏新锐力量,另一方面以应对其它厂商的挑战。百度虽然有从“互联网第一梯队”掉队的趋势,但出海野心并未消失,去年上线了熟人实时社交应用Snap widget……整体虽不及跨境电商赛道声量大,也是一股不容忽视的力量。

随着国内流量红利见顶、市场趋于饱和,企业不约而同向外寻找机会。中国供应链优势和丰富的电商、支付经验,技术和产品出口竞争力的出海优势依然存在,不过,在复杂多变的国际环境下,出海发展也并不像想象中的那么容易。

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互联网大厂出海已不算新鲜事。

在移动互联网时代,智能手机销量增长,伴随而来就是移动应用的快速发展。在十余年的发展历程中,应用出海也从最早的智能工具拓展到社交娱乐、电商消费领域,再从软件应用落到线下服务,一步步深入。

随着跨境电商企业SHEIN超越亚马逊登上美国iPhone APP Store所有应用程序下载量榜首,估值超过千亿美元之后,越来越多的企业都想要“复制”其模式,再造销售“神话”。

在众多的互联网大厂中,拼多多是出发最晚、业务布局最少的一家,但却是2022年增长势头最猛的一家。

9月1日正式上线跨境电商平台Temu,就在业内引发大量关注。凭借“低价促销”策略和“砍一刀”裂变活动,Temu迅速在竞争激烈、市场成熟、消费偏高的美国市场打开局面。

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Temu也成为了继SHEIN、TikTok之后又一个在美国市场引发关注的应用平台,一度超越亚马逊、沃尔玛等应用,登上美国App Store免费购物应用榜第一的位置。在11月11日-12月10日期间更是持续保持美国App Store免费总榜前三,多次位列第一。

不同于拼多多在海外市场的顺风顺水、高歌猛进,字节跳动2022年在海外的发展可以说是一波三折。它在办公协同、娱乐社交、电商消费等领域均有布局,上线了Lark、MomoYo、Fizzo等应用,和女装独立站IfYooou。

相较其它赛道,社交娱乐和电商消费领域,也就是TikTok是过去一年字节跳动投入最多、期待最大的平台。

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在去年11月,TikTok首席执行官周受资在一次线上会议中表示,公司已将全年广告收入目标从至少120亿美元(约854.4亿元人民币)下调至100亿美元(约712亿元人民币)。这一下调后的预期,仍较上年增长150%。

TikTok的变现方式远不止广告一项,它在扩大用户的同时也搭建电商闭环。据了解,TikTok Shop在去年11月上线之后,用户在TikTok平台内就可以直接完成电商购物的成交动作,已经有数家企业都与TikTok Shop美国业务团队达成合作意向。

从Temu到TikTok,一个相似的地方是,拼多多和字节跳动都把精力聚焦在了北美市场,想要通过电商拓展变现模式,从To B的生意转向To C。这与电商“老炮儿”阿里有明显不同,后者绕开了竞争激烈的北美市场,从新兴市场探索出口。

阿里的跨境电商业务主要分为To C的跨境零售电商平台“速卖通”和To B的数字化跨境贸易平台“阿里国际站”两大部分。

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过去一年,速卖通主要发力跨境零售业务,推出了“全托管”业务模式,将韩国、西班牙、巴西、法国等国家列为重点运营国家;国际站则在外贸全链路数字化方面加强覆盖,重点服务中小外贸企业。根据移动数据分析平台App Annie的统计,速卖通从去年11月以来持续两个月位列韩国购物类App下载量第一。

不难发现,互联网大厂出海的主战场在跨境电商赛道,但其它缺少电商基因的互联网大厂,2022年也没放弃海外市场的争夺。

据不完全统计,腾讯在海外投资了包括From Software等在内的十余家游戏企业或工作室,以扩大游戏开发能力和新游戏挖掘能力。

而快手在将Kwai中东、Kwai拉美以及SnackVideo三大产品合并后,也加大了海外业务组织调整,从而提升海外业务战略优先级,并在巴西上线品牌化广告平台“Kwai for Business”,以实现对拉美地区的覆盖。

出海,已然成为互联网大厂的共同选择。

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