减亏收窄六成，B站二季度净亏损608亿元！陈睿：游戏已不是挣快钱行业，争取做最尊重玩家的公司【附移动游戏行业商业模式分析】

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图源：摄图网

8月22日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布截至6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元。净亏损6.08亿元，同比收窄61%；经调整净亏损2.71亿元，同比收窄72%。

B站上半年总营收为117.9亿元，同比增加14%；净亏损为13.7亿元，同比收窄37%；经调整净亏损为7.2亿元，同比收窄64%。

值得注意的是，财报显示，二季度游戏收入同比增长13%，达到10.1亿元。不过上半年移动游戏业务收入总额为19.9亿元，同比下降2%。

B站表示，在近期推出的新游戏《三国：谋定天下》的出色表现带动下，移动游戏收入在第二季度恢复同比增长，展示在ACG游戏品类以外的运营能力。

“游戏已经不是挣快钱的行业，而是重视长线经营、优化用户体验的行业。”陈睿强调，“我们的目标是把它打造成持续运营5年以上的精品游戏。B站希望能争取做到行业内最尊重玩家的公司，才能把这款游戏长线运营下去。”

移动游戏产业产业链全景梳理

中国移动游戏的产业链上游为游戏研发，中游为游戏发行与运营，下游为游戏分发。其中，游戏研发环节包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研发、游戏测试和游戏调优等步骤，游戏发行与运营则包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程，游戏分发则是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程。

游戏行业产业链的参与者主要包括游戏研发商、游戏发行商和分发渠道商。规模较小、不具备丰富发行运营经验的游戏研发商多专注于游戏开发，而腾讯、网易、三七互娱等头部厂商则采用“研运一体”的经营模式。游戏下游分发渠道主要包括硬件官方商店(华为、小米、酷派应用商店等)、第三方应用商店(腾讯应用宝、App Store、Google Play等)、超级APP(抖音、头条、微博、微信等)、广告平台以及垂直社区平台。

移动游戏发行模式可以分为联运和买量两大模式。

联运模式指的是游戏厂商以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上运营，即研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统、客服系统等必要资源，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营。苹果生态下，App Store是唯一的分发渠道，分成比例为30%，安卓生态下主流的联运渠道包括硬件官方商店(硬核联盟、小米应用商店)以及第三方应用商店(应用宝、360)手机助手，以及垂类平台主要包括B站和TapTap等社区网站，此外抖音、快手等超级App也逐渐开展游戏联运发行。一般而言，安卓联运需要支付渠道50%的分成(除TapTap)。

买量模式主要是指通过在媒体广告投放直接获取用户导入游戏。买量模式下厂商拥有主动权，掌握自身运营节奏为游戏持续导量。目前主流的广告投放平台包括巨量引擎、巨量引擎、阿里汇川、百度信息流等。在苹果生态下买量无法绕过苹果应用商店，需要支付买量成本+30%分成，安卓渠道则可以直接进行官包下载，仅需支付广告费用。

移动游戏分发渠道分类

按照分发渠道的不同，可以分为硬件官方商店、第三方应用商店、超级APP、广告平台和垂类APP。

Bilibili为最活跃的移动游戏联运渠道

根据Talking Data数据监测，2022年移动游戏的主要联运渠道中，Bilibili、华为应用商店、应用宝的活跃率均在14%以上。整体来看，移动游戏的主要联运渠道仍以第三方应用商城的应用宝为主，活跃率在6%-10%;垂直渠道如Taptap的活跃率仅为1.72%，可见用户群体较小，主要聚集人群为核心游戏玩家。

根据《“十四五”规划和2035年远景目标刚要》要求进一步扩大优质文化产品供给：实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业;推进沉浸式视频、云转播等应用;实施文化品牌战略，打造一批有影响力、代表性的文化品牌;积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设。

华泰证券表示，国产重磅3A游戏《黑神话：悟空》作为一款国产游戏，获得全球玩家认可，对中国游戏市场具有里程碑的意义。或为游戏行业带来新机遇。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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